O campanie prezidentiala tipica incepe cu cel putin un an inainte de alegeri,
iar in primele luni apar cel putin o duzina de candidadati. Un alegator obisnuit
va agrea politica in doze mici; probabil ca va reactiona la o campanie prea
indelungata ignorand majoritatea evenimentelor. Mass-media insa se simt obligate
sa urmareasca pe larg aceasta campanie, chiar si atunci cand numarul candidatilor
si al activitatilor din campanie este cu mult mai mare decat capacitatea si
dorinta de reprezentare ale presei. m6t5tg
Daca, de exemplu sase candidati la presedentie fac campanie in Iowa intr-o anumita
zi din ianuarie, nu va fi posibil ca postul local sa-i prezinte pe toti. Astfel,
intreaga emisiune a zilei ar trebui sa contina numai politica. In mod similar,
in presa scrisa, nu fiecare candidat va beneficia de o prezentare pe prima pagina.
Judecatile de valoare ale mijloacelor de informare in masa stabilesc persoanele
si problemele ce vor fi prezentate, cat spatiu vor primi si in ce mod vor aparea.
Cu alte cuvinte, care candidat va beneficia de o prezentare de doua minute pe
CBS si care va primi doar 15 secunde? Ce candidat va aparea pe prima pagina
si care pe pagina 42?
Din cauza ca publicul nu se implica foarte activ in stirile despre campanie,
mai ales in primele luni, preeminenta prezentarii este cruciala. Acei candidati
care vor avea parte de o prezentare mai ampla vor fi plasati mai bine in atentia
publicului. Din moment ce candidatii concureaza pentru obtinerea de fonduri
si voluntari, dar si a voturilor, aceasta vizibilitate devine foarte importanta.
Cine va beneficia de cea mai ampla prezentare? Este o chestiune aflata la totala
discretie a presei. “Procesul de evaluare” functioneaza pe parcursul
campaniei pe masura ce editorii, producatorii si reporterii decid cine merita
si cine nu.
Acest merit este bazat in general pe mai multi factori: cati bani a strans un
candidat, pozitia lui in sondaje si judecata proprie a reporterilor cu privire
la eficienta organizarii campaniei respectivului candidat.
Desigur, este un cerc vicios aici. Adeseori, un candidat nu reuseste sa adune
fondurile necesare sau nu ajunge prea sus in sondaje pana cand nu are parte
de o prezentare corespunzatoare in presa, dar nici nu poate atinge acest obiectiv
daca nu dispune de fondurile necesare si nu face o buna impresie in sondaje.
Puterea presei de a modela destinul unui candidat este o sursa de permanenta
iritare pentru politicieni. Candidatii invinsi isi scuza tot mai mult esecurile
invinuind presa -; nu din cauza prejudecatilor reportericesti, cui datorita
unei “prejudecati a excluderii” care limiteaza perspectiva alegatorilor
cu privire la eforturile candidatului.
Cand a renuntat in 1980 la incercarea de a fi nominalizat de Partidul Republican,
Jhon Connally, dupa ce a cheltuit peste 12 milioane de dolari, obtinand votul
unui singur delegat a declarat ca presa I-a scris “de mult timp epitaful”,
prezentandu-i ocazional campania si plasand subiectele ce-l priveau la finalul
publicatiilor sau oferindu-I prea putin timp de emisie la radio si televiziune.
Cand presa alege dintre cei plasati pe primele locuri la debutul unei campanii,
acest fapt modifica in mod semnificativ strategia politica. Un candidat trebuie
sa se dovedeasca activ la inceput si sa capteze atentia presei. A astepta pana
la sfarsitul primei faze a alegerilor pentru a-ti concentra atacul asupra contracandidatilor,
ar putea sa para o strategie buna din perspectiva teoriilor campaniei electorale.
Dar, cel ce asteapta pana sa faca aceste miscari, risca deja ca presa sa-l scoata
din jocul politic.
Presei ii place sa stabileasca invingatorii din campanie inca de la inceput,
asa incat, daca nu esti printre primii ai toate sansele sa fi uitat pe parcurs.
Politicienii se plang tot mai vehement de acest proces de evaluare dar mijloacele
de infoarmare in masa nu dau semne ca ar vrea sa renunte la rolul lor de arbitru
al viabilitatii cxampaniei.
Din perspectiva candidatilor, este important sa tinem cont de faptul ca in acest
caz functioneaza o scala extrem de mobila: cu cat presa acorda o atentie mai
redusa politicienilor, cu atat trebuie imbunatatita organizarea campaniei sau
crescute cheltuielile.
Dependenta intre presa si politicieni
Procesul de evaluare ofera un bun exemplu pentru dependenta reciproca existenta
intre presa si politicieni. Politicienii terbuie sa cominice direct cu publicul
pentru a obtine voturi, fiind nevoiti sa raspunda in mod direct interesului
puublic in probleme specifice si cu privire la personalitatile momentului. Organizatorii
campaniilor stiu ca trebuie sa utilizeze pe larg presa perntru a transmite publicului
stiri despre campanie. Si, desigur, sondajele depind de deciziile mijloacelor
de informare in masa cu privire la candidatul care merita sa fie prezentat.
Daca publicul va obtine mai putine informatii politice din mijloacele de informare
in masa, interesul alegatorilor in campanie se va diminua. Candidatii vor fi
obligati sa stimuleze ei insisi entuziasmul publicului daca principala sursa
de informare -; mass-media -; nu va stimula curiozitatea politica.
Cine decide? Mass-media sau politicienii?
Fluxul mesajelor politice ii determina pe alegatori sa se bazeze mai degraba
pe presa decat pe partide, ca principala sursa de informare cu privire la candidati
si la problemele puse de acestia. Pe masura ce scade semnificatia partidului,
iar alegatorii acorda o atentie tot mai redusa etichetelor de partid, obtiunile
scindate sunt tot mai numeroase. Candidatii reactioneaza fata de acest proces
printr-o tot mai redusa identificare cu partidul, concentrindu-se asupra utilizarii
mass-media ca principal canal de atragere a electoratului.
Acest proces are propriile sale consecinte. In timp ce politicienii depind tot
mai mult de mijloacele de comunicare in masa si nu de resursele traditionale
ale partidului, puterea partidelor continua sa scada si, la radul sau, importantta
presei creste pentru a creste acest vid.
Oamenii din presa recunosc existenta unei existente sporite si uneori exagereaza.
De prea multe ori atitudinea presei fata de un candidat pare a fi: “Aveti
nevoie de noi mai mult decat avem noi nevoie de voi, asa ca faceti bine si construiti-va
programul si evenimentele campanioei conform necesitatilor noastre, alttfel
va vom ignora si nici un alegator nu va mai auzi de voi.” In special candidatii
care se afla la nivelul inferior al obtiunilor (in alegerile locale) doresc
cu disperare sa se bucure de atentia mijloacelor de informare si fac totul pentru
a-si reformula campania astfel incat sa-I atraga si sa-I intereseze pe reporteri.
In statele sau in comunitatile in care organizatiile de partid sunt ineficiente,
candidatii stiu ca trebuie sa-si conceapa campaniile dupa nevoile presei.
O critica viabila adresata presei este aceea ca organismele de presa nu apreciaza
intotdeauna semnificatia rolului lor non-partizan. Prezentarea stirilor nu poate
fi considerata ca o actiune pasiva din perspectiva politica; stirile (si modul
cum sunt prezentate) au un impact semnificativ asupra alegerilor. Publicul nu
acorda atentie numai materiei prezentarilor, ci si tonului acestora. Metaforele
sarcastice pot genera unn produs jurnalistic care sa afecteze perceptia publicului
asupra subiectului materialului informativ. Faptul ca aceste influente personale
fac parte din “stiri” nu trebuie sa surprinda pe nimeni. Jurnalistii
sunt si ei oameni; munca lor nu poate fi separata de sentimentele ce apar pe
parcursul urmaririi unei campanii timp de saptamani si luni intregi.
Presa ca participant
Un exemplu clasic pentru aceasta tehnica l-a oferit campania prezidentiala
a lui Richard Nixon in 1968. Conform studiului lui Joe McGinniss din volumulo
“Vanzarea unui presedinte” (1968), directorii de campanie ai lui
Nixon aveau convingerea ca unul dintre motivele infrangerii la limita a lui
Noxon de catre Jhon Kennnedy, in 1960, se datoreaza prezentarii nefavorabile
in presa si impresiilor negative create de aparitia televizata a lui Noxon.
Termenul cheie al eforturilor din 1968 a fost “controlul” , accesul
presei la candidat fiind strict limitat si aparitiile televizate, chiar si cele
mai spontane, fiind planificate cu mare meticulozitate.
Cu putina libertate, presa poate sa sparga aceasta abordare regizorala a campaniei.
Reporterii pot sa puna intrebari la care candidatul sa nu vrea sa raspunda sauu
pe care strategii campaniei ar vrea sa le evite. Presa poate sa dezvaluie unele
momente dificile, lasand publicul sa vada: ce se intampla in spatele cortinei
in cursul campaniei.
Candidatii si directorii de campanie raspund ca presa nu are dreptul sa dicteze
ce merita sa fie prezentat si nu are dreptul sa pretinda acces special la candidat.
Argumentul politicienilor este acela ca menirea mijloacelor de informare in
masa este aceea de a prezenta ceea ce se intampla, de a prezenta publicului
faptele prin intermediul reportajelor si al materialelor publicate, lasandu-I
apoi pe alegatori sa faca ce doresc in cabina de vot.
Confllictul acesta continua. Reporterii pretind mai mult acees la candidati,
politicienii concep noi modalitati de a intarii controlul asupra ritmului si
substantei campaniilor. Alegatorii urmaresc cu o intelegere sceptica si numai
rareori cu o mare atentie.
Puterea televiziunii
Deasupra tuturor mijloacelor de comunicare sta televiziunea. Acest instrument
este considerat a fi o forta atotputernica de catre cei maulti politicieni.
Regulile jocului politic s-au modificat iarasi dupa aparitia televiziunii. Asa
dupa cum Roosevelt pusese radioul in slujba lui, acum o noua generatie de politicieni
a inceput sa analizeze modul in care televiziunea poate deveni utila sau poate
dauna intereselor politicianului. Astazi, majoritatea politicienilor de succes
sunt cei care stapanesc arta de a aparea “telegenici”, aidoma unor
actori care apar la televiziune. S-ar purtea spune ca Abraham Lincoln nu ar
fi putut sa devina niciodata presedinte deoarece nu arata prea convingator,
avand in plus si o voce stridenta.
Indiferent de cum s-ar fi prezentat Lincoln in rolul de candidat in epoca televiziunii,
acesta a impus cerinte noi in procesul electoral actual. Printre noile criterii
prin care judecam candidatii amintim:
· Aspectul fizic. Televiziunea ne aduce foarte aproape candidatul. Din
cauza ca il vedem pe ecran asa cum ii vedem pe actorii nostri preferati exista
tendinta de a evalua politicienii in functie de standardele de sex-appeal si
pe baza unor criterii mai relevante pentru “vedete” decat pentru
oficialitatile publice. In ce masura va fi decizia alegatorului intemeiata pe
sentimentele datorate persoanei candidatului si nu pe preocuparile rezultate
din atitudinile fata de problemele existente?
· Capacitatea de a utilizxa mijloacele tehnice ale televiziunii: camerele
de luat vederi, prompterul, luminile si altele. Comparati, de exemplu, peformantele
la televiziune ale presedintelui Carter cu cele ale lui Ronald Reagan. Fost
actor profesionist, Reagan se simtea in mod evident confortabil in fata camerei
de filmat; se pricepea sa citeasca un script si sa folosesca acest mediu pentru
a “intra in casa” spectatorului. Carter, pe de alta parte, nu parea
in largul sau la televiziune; nu parea sa creada ca in fata lui cel cu care
vorbeste este altceva decat o cutie electronica. Capacitatea de a utiliza televiziunea
probabil ca nu este un element determinant in evaluarea competitiei prezidentiale,
dar a ajutat la succesul politic al lui Reagan iar lui Carter I-a daunat.
· Capacitatea de adaptare la limitarile impuse de programele de televiziune.
Timpul mediu de emisie pentru un subiect la televiziunea nationala sau locala
este de cel mult doua minute. De obicei, subiectul este compus din mai multe
secvente audio si video editate astfel incat sa formeze un intreg coerent. “Sincroanele”,
echivalentul din televiziune pentru citatul direct in presa scrisa, nu au mai
mult de 20 de secunde. Candidatii trebuie sa invete sa vorbeasca in unitati
de sunet, exprimandu-si opiniile in fraze clare care sa nu trebuiasca sa fie
editate si apoi montate in studio. Politicianul se confrunta astfel fie cu optiunea
superficialitatii, fie cu pericolul cenzurii. Prima cale este de preferat.Dar
cata informatie relevanta va recepta spectatorul intr-o politica desfasurata
cu viteza a cincea?
Acestea sunt doar unele aspecte ale modificarilor impuse procesului electoral
de televiziune. Fie ca e vorba de presedentie, fie de un post in administratia
locala, putini sunt candidatii care nu vor da curs solicitarilor televiziunii.
Avantajele televiziunii ca mijloc de publicitate :
· Forta . Televiziunea permite prezentarea unui produs sau al unui serviciu
catre intreaga piata tinta , fara sa cunoasca limitarile impuse de volumele
fisierelor sau tirajelor unei reviste
· Imaginea . Creste gradul de credibilitate si atractivitate
· Flexibilitatea in ceea ce priveste modificarile sau schimbarile planului
de publicitate in functie de rezultate
· Efectul de amplificare , determinat de vizibilitatea mijlocului de
comunicare , cu consecinte benefice asupra randamentului campaniilor efectuate
prin intermediul altor mijloace de comunicare, cum ar fi publicitatea prin posta
sau presa .
Dezbateri prezidentiale
Una dintre cele mai puternice modificari in politica, mai ales in campaniile
prezidentiale, a fost aparitia dezbaterii televizate intre candidati. Avand
reputatia de test fundamental pentru potentialii presedinti, aparitiile la dezbaterile
nationale au efectuat rezultatul a trei dintre cele patru campanii in care au
fost folosite.
Prima dezbatere dintre Kennedy si Nixon a fost un eveniment major in istoria
televiziunii si a politicii. Kennedy a fost criticat ca ar fi prea tanar si
lipsit de experienta pentru a I se increduinta presedentia. In timpul dezbaterilor
insa, el s-a dovedit cel putin egalul lui Nixon. Kennedy era bine odihnit si
isi exersase materialul; cu mare usurinta a respins toate atacurile lui Nioxon,
in timp ce acesta dadea inapoi si parea sa nu se simta in largul lui.
Masura impactului televiziunii a fost descoperita printr-o se rie de sondaje
facute dupa dezbateri. Persoanele care au urmarit dezbaterile la televizor au
crezut ca Kennedy a castigat; Cei care au ascultat dezbaterea la radio au crezut
ca Nixon a dominat intalnirea.
Rezultatul lui Nixon a fost criticat mai putin pentru inconsistenta raspunsurilor
cat pentru modul de aparitie. Refuzand ajutorul machiajului profesionist, Nixon
(care tocmai fusese bolnav) parea la fel de cenusiu ca si cortina din spatele
sau. Paloarea si costumul gri ii dadeau o aura de intunecime, in contrast cu
fata bronzata a lui Kennedy si cu costumul sau negru.
Nixon a folosit un stil de dezbatere traditional si direct adresandui-se oponentului,
in timp ce Kennedy vorbea cu camerele de luat vederi, adresandu-si remarcile
direct spectatorilor. Cand camera arata inserturi cu Nixon, in timp ce Keneddy
vorbea, acesta parea ingrijorat si nelinistit. (Imaginile, deloc magulitoare
pentru Nixon, au aparut in publicitatea lui Kennedy pana la sfarsitul campaniei.)
Toate acestea, nu au prea multe in comun cu capacitatea de a fi presedinte.
Aparitia televizata a candidatilor insa face apel la sentimentele alegatorilor
si la instingtele lor fundamentale: care este cel mai de incredere presedinte?
Deciziile multor alegatori nu se bazeaza pe o analiza atenta a problemelor ridicate
si a provenientei candidatilor, ci pe instingte, pe sentimentele de incredere
si simpatie. Televiziunea este un instrument util pentru acest tip de proces
deciziuonal.
Dezbaterile televizate insa au devenit probabil elementul cu cea mai mare regularitate
din campania prezidentiala. Totul e bine atata timp cat alegatorii isi pastreaza
luciditatea si recunosc faptul ca ele sunt intr-o aceeasi masura “evenimente”
de televiziune pe cat sunt de relevante la nivelul discursului politic.
Ce face un mesaj publicitar politic sa fie eficient
Pe masura ce tehnologiile mass-media s-au modificat , arta campaniilor electorale
au trebuit sa tina pasul cu acestea . In definirea unui mesaj politic “
bun” intra criterii extrem de variate . Scopul mesajelor este influentarea
comportamentului electoral . Elementele hotaratoare include :
· Forma anuntului . Este suficient de convingator pentru a atrage si
mentine atentia? Raspunde standardelor impuse de cele mai bune mesaje publicitare
non-politice
· Mesajul anuntului . Este apelul candidatului prezentat usor inteligibil
de catre publicul tinta ? Sunt temele si subiectele principale suficient de
accentuate ?
· Impactul anuntului . Este el prezentat suficient de des ? Utilizeaza
acea forma de mass media care sa atinga cel mai bine publicul vizat ?
Un mesaj publicitar politic eficient trece de toate aceste teste . Asemenea
mesaje publicitare sunt cele de care publicul isi aminteste , iar politicienii
le folosesc ca metode pentru campaniile ulterioare.
Publicitatea electorala difera de celelalte forme de publicitate intr-un mod
fundamental : alegatorul trebuie sa selecteze candidatul printr-un vot exprimat
doar intr-o zi anume . Din perspectiva publicitatii , o campanie politica are
ca moment culminant “vanzarea intr-o singura zi” .
In publicitatea politica , sondajele ajuta la determinarea punctelor tari si
slabe ale candidatului , testeaza perceptia alegatorului asupra modului in care
pot fi imbunatatite calitatile si cum pot fi remediate defectele sale .
Un bun strateg publicitar la ce vor reactiona oamenii . Sondajele indica ce
gandesc alegatorii , ce sentimente poate sa provoace anuntul . Cu datele sondajelor
in mana , conducatorii campaniilor trebuie sa se decida ce doresc sa se obtina
prin publicitate . Candidatii mai putin cunoscuti trebuie sa sporeasca reputatia
numelui incat publicitatea lor are menirea de a le inscrie numele in memoria
alegatorilor .Alte resurse publicitare pot fi utilizate pentru a prezenta unele
insusiri ale candidatului sau pentru a explica anumita luari de pozitie . In
functie de ce descopera sondajul , unul sau altul dintre aceste aspecte pot
constitui fundamentul publicitatii .
Aidoma unui discurs din campanie sau unui reportaj , publicitatea ofera un mod
de comunicare cu publicul . Un anunt publicitar este un mesaj ce trebuie articulat
intr-un mod care sa faca apel atat la sentimentele constiente ale alegatorilor
, cat si la cele subconstiente .
Prevederea reactiilor in publicitate este o problema pentru orice strateg de
campanie politica . Nu exista o retea infailibila , dar datele sondajelor pot
sa ofere un punct bun de pornire in acest sens .
Sansele unui anunt publicitar de a fi memorat cresc daca imbina publicitatea
si politica de buna factura . De exemplu , fundalul unui spot televizat trebuie
sa fie in stransa legatura cu continutul mesajului . Un candidat la functia
de deputat care vorbeste despre necesitatea unei mai bune protectii militare
probabil ca n-ar trebui sa-si prezinte mesajul stand intr-un parc sau intr-un
mediu rural .Nu e greu de gasit o baza militara ; cu putina ingeniozitate se
poate gasi un fundal cu tancuri si rachete .
De asemenea , textul unui unui anunt publicitar trebuie sa se bazeze pe aprecierea
realista a nivelului de pregatire politica a publicului . De exemplu , daca
un candidat vrea sa vorbeasca despre inflatie ,lucrul acesta poate fi facut
si in termeni extrem de academici dar nimeni nu-i va intelege . Cea mai logica
abordare este ceva de genu : “si eu am o familie tanara , si vad ce se
intampla zilnic datorita inflatiei , cu pretul alimentelor si al altor bunuri
de care avem nevoie “ . Lucrul acesta poate parea ineficient din punct
de vedere al teoriei economice , dar da rezultate si il ajuta pe alegator sa
se identifice cu candidatul . Acest gen de mesaj publicitar are cele mai mari
sanse sa fie memorat .
Prin mesajul lor publicitar candidatul nu trebuie sa acorde o atentie deosebita
concurentului . Daca va fi mentionat numele adversarului , acest lucru trebuie
sa se intample doar daca este atacat .
Radio
In pofida increderii sporite in televiziune ca principal mijloc pentru publicitate
politica , o campanie bine planificata va profita de avantajul unor modalitati
aditionale de transmitere a unor mesaje platite .
Publicitatea la televiziune este ingrozitor de scumpa . Un spot publicitar de
30 secunde transmis pe posturile nationale la orele de varf ajunge sa coste
in America , de exemplu , aproape 300.000 dolari . Costurile de productie sunt
si ele extrem de mari . Candidatii la prezidentiale trebuie sa duca aceasta
povara , dar candidatii locali considera ca televiziunea depaseste bugetul de
care raspund , mai ales atunci cand cel care isi face publicitate plateste pretul
determinat de audienta postului . De exemplu , un candidat din Constanta doreste
sa se adreseze doar comitatului din judetul sau . Daca doreste sa transmita
anunturi televizate insa , el va plati si pentru audienta din alte orase .Cheltuind
acesti bani candidatul ar putea sa convinga multi oameni , dar numai un mic
procent din acestia vor putea vota in campania lui . O solutie este televiziunea
prin cablu . Permite o mai precisa orientare a audientei .
Radioul are unele avantaje care il fac sa fie de preferat televiziunii , mai
ales in competitiile locale . Ca si in cazul televiziunii , publicitatea la
radio se bazeaza tot pe audienta generala a postului . Asadar , candidatul va
plati iarasi pentru a fi ascultat de un public ce include multe persoane ce
nu il pot vota . Dar costurile de emisie si productie la radio sunt mult mai
scazute decat cele de la televiziune , astfel ca raportul dintre costuri si
beneficii nu este nicidecum atat de mare in cazul transmisiilor la televiziune
.
Radioul ofera un impact destul de precis asupra audientei . Majoritatea posturilor
de radio pastreaza un format specializat : rock , country , classic , discutii
sau alte teme majore care atrag publicul . Anunturile radio pot fi concepute
astfel incat sa faca apel in mod special la acest public diversificat . De exemplu
: anunturi in limba spaniola pentru posturile hispanice , afirmarea sprijinului
candidatului pentru fondurile destinate artistilor la posturile de muzica clasica
etc .
Costurile relativ scazute ale publicitatii prin radio inlesnesc producerea unor
spoturi de calitate si duc la saturarea timpului de emisie cu anunturi , mai
ales in ultimele zile ale campaniei .
Anunturile publicitare eficiente realizate la radio necesita mai multa creativitate
decat cele de televiziune . Multi oameni sunt doar pe jumatate atenti atunci
cand asculta radioul , incat un anunt publicitar politic care nu iese in evidenta
ar putea sa nu fie inregistrat de ascultator . Anuntul are nevoie de ceva (
cum ar fi efectele sonore pregnante) pentru a iesi in evidenta din valul de
sunete cu care este asaltat publicul ascultator .
Presa scrisa
Avantajele si dezavantajele publicitatii electronice dispar atunci cand o
campanie isi pregateste mesaje tiparite . Impactul dramatic al spoturilor transmise
in televiziune pare sa lipseasca dintr-un ziar sau o revista , dar formatul
tiparit permite candidatilor sa prezinte mai multe informatii , iar alegatorul
va citi sau reciti materialele atunci cand doreste , nu in momentul impus de
programul postului .
Diversele sectiuni ale ziarului atrag diversi cititori astfel ca anunturile
pot fi directionate spre acest public variat . De exemplu , pentru ca un anunt
sa fie plasat la sectiunea economica el trebuie sa puna accentul asupra politicilor
economice ale candidatului , in vreme ce la sectiunea divertisment se poate
pune accentul pe atitudinea candidatului fata de sprijinirea institutiilor artistice
.
Anunturile tiparite pot fi utilizate si in combaterea articolelor si stirilor
nefavorabile . Chiar daca un ziar publica editoriale impotriva unui candidat
, acel politician va putea cumpara spatiu publicitar . Astfel se ofera candidatului
sansa de a prezenta propria pozitie in acelasi ziar in care a fost atacat .
Anunturile mici pot fi imprastiate in tot ziarul la un pret rezonabil si chiar
anunturile de o pagina intreaga raman mai ieftine decat cele 30 de secunde de
televiziune
Publicitatea exterioara
Afisele , panourile , mijloacele de transport in comun etc par un mod de publicitate
simplu dar nu trebuie subestimate . Acest fel de publicitate este extrem de
util candidatilor care au nevoie ca numele lor sa fie bine identificat . Un
panou mare situat intr-o zona extrem de circulata ofera o expunere relativ ieftina
a candidatilor ale caror bugete nu permit o publicitate la televiziune si care
nu beneficiaza decat de aparitii fugare la televiziuni .
Cea mai obisnuita forma de publicitate exterioara este autocolantul care actioneaza
ca un panou miniatural in miscare . Cu cheltuieli de productie destul de mici
, un candidat poate utiliza autocolantele pentru a-si vedea numele in mai multe
locuri . Suficienta vizibilitate in acest sens poate genera un efect in lant
. O persoana care vede un autocolant cu numele unui candidat poate sa isi puna
intrebari despre campanie, cineva ii poate stimula interesul si asa mai departe
.
Regula fundamentala a publicitatii exterioare este simplitatea . Un panou aglomerat
de cuvinte nu poate fi citit de catre un sofer aflat in mers .Publicitatea exterioara
nu face decat sa reaminteasca, ea nu convinge .
Publicitatea electorala poate lua multe forme. Adeseori, acestea sunt mai scumpe
decat se justifica prin impactul lor. Insignele electorale au fost utilizate
mai bine de o suta de ani, dar costurile tot mai mari le-au facut mai putin
practice. Baloanele, tricourile si canile au inlocuit tigarile si sticlele de
whiskey ce purtau sloganurile si numele candidatilor.
O publicitate mai substantiala poate fi regasita uneori in publicatiile specifice
procesului electoral. Un exemaplu poate fi chiar o foaie volanta ce transmite
aceleasi informatii ca un anunt scurt de televiziune. Brosurile insa ofera explicatii
bune si concise ale conceptiei candidatului. In principalele campanii este un
fapt obisnuit conceperea unor brosuri diverse dedicate unor chestiuni specifice
si distribuite unui public diversificat.