l3c5cs
· C U P R I N S -;
1. SCOPUL CERCETARII
2. DEFINIREA OBIECTIVELOR SI IPOTEZELOR o OBIECTIVE PRINCIPALE o OBIECTIVE SECUNDARE o IPOTEZELE CERCETARII
1. ESTIMAREA VALORII INFORMATIILOR OBTINUTE PRIN CERCETARE
2. ALEGEREA SURSELOR DE INFORMATII
3. RECOLTAREA INFORMATIILOR
4. DEFINIREA COLECTIVITATII STATISTICE CERCETATE
5. ELABORAREA METODELOR DE RECOLTARE A INFORMATIILOR
6. ELABORAREA CHESTIONARULUI
7. STABILIREA MARIMII SI STRUCTURII ESANTIONULUI
8. PRELUCRAREA INFORMATIILOR
9. ANALIZA SI INTERPRETAREA INFORMATIILOR
10. ELABORAREA CONCLUZIILOR
IMAGINEA PRODUSULUI "BONAQUA"
IN RANDUL CONSUMATORILOR
IN ANUL 1992 S-A INFIINTAT SOCIETATEA DE IMBUTELIAT COCA-COLA BUCURESTI S.R.L.
AVAND CA OBIECT DE ACTIVITATE IMBUTELIEREA BINECU-NOSCUTEI BAUTURI RACORITOARE
COCA-COLA SI A PRODUSELOR CU MARCA THE COCA-COLA COMPANY.
COMPANIA OFERA PE PIATA ROMANEASCA UN SORTIMENT BOGAT DE BAUTURI RACORITOARE PRINTRE
ACESTEA NUMARANDU-SE IN PRIMUL RAND COCA-COLA, APOI FANTA, FANTA ORANGE, FANTA
LEMON, SPRITE, KINLEY SI BONAQUA.
EVOLUTIA COMPANIEI S-A INSCRIS INTR-UN ARC ASCENDENT, REALIZARILE DEPASIND TOATE
ASTEPTARILE.
1. SCOPUL CERCETARII
PE PARCURSUL CELOR CINCI ANI DE ACTIVITATE S-AU INREGISTRAT SI PERIOADE MAI PUTIN
BUNE, AU IESIT IN EVIDENTA ANUMITE DEFICIENTE, UNELE DINTRE ACESTEA IN STRANSA
LEGATURA CU CARACTERISTICILE PIETEI DIN ROMANIA.
UNA DIN PROBLEME O REPREZINTA NIVELUL VANZARILOR LA PRODUSUL " BONAQUA"
SI IMPACTUL ACESTUIA ASUPRA CONSUMATORI-LOR.
SCOPUL ACESTEI CERCETARI ESTE DE A STUDIA IMAGINEA PRODUSULUI "BONAQUA"
IN RANDUL CONSUMATORILOR, IN VEDEREA GASIRII UNEI SO-LUTII PENTRU CRESTEREA NIVELULUI
VANZARILOR.
2. DEFINIREA OBIECTVELOR SI IPOTEZELOR
OBIECTIVE PRINCIPALE
1. STUDIEREA IMAGINII PRODUSULUI: DACA ESTE SAU NU FORMALA
2. STUDIEREA IMAGINII PRODUSULUI: DACA ESTE FAVORABILA SAU NU
3. STUDIEREA INTENSITATII IMAGINII
OBIECTIVE SECUNDARE
2.1 ASOCIEREA IMAGINII PRODUSULUI CU IMAGINEA COMPANIEI SI A PRODUSELOR SALE
2. GASIREA CELOR MAI INDICATE METODE DE PROMOVARE A PRODUSULUI
1.
IPOTEZELE CERCETARII
1. IMAGINEA PRODUSULUI ESTE FORMALA
2. IMAGINEA PRODUSULUI ESTE FAVORABILA
3. IMAGINEA PRODUSULUI ARE INTAIETATE IN FATA PRODUSELOR CONCURENTEI
2.1 PRODUSUL ESTE CUNOSCUT DATORITA STANDARDELOR DE MERCAN-
TIZARE ALE COMPANIEI
2.2 METODELE DE PROMOVARE VOR FI ACELEASI CA SI IN CAZUL CELORLALTE PRODUSE
3. ESTIMAREA VALORII INFORMATIILOR OBTINUTE PRIN CERCETARE
PARTICIPAREA CERCETARII DE MARKETING LA REALIZAREA OBIECTIVELOR ARE LOC PRIN INTERMEDIUL
INFORMATIILOR PE CARE LE PRODUCE PENTRU LUAREA DECIZIILOR.
VALOAREA INFORMATIILOR PE CARE LE OBTINEM DIN CERCETARE DEPINDE DE MAI MULTI FACTORI:
IMPORTANTA DECIZIEI, GRADUL DE RISC, GRADUL DE INCERTITUDINE SI INFLUENTA INFORMATIEI
OBTINUTE ASUPRA DECIZIEI.
SUNT FOLOSITE URMATOARELE CRITERII: ACURATETEA INFORMATIEI SI RELEVANTA INFORMATIEI.
4. ALEGEREA SURSELOR DE INFORMATII
SURSELE INFORMATIILOR DIN PREZENTA CERCETARE SUNT PRIMARE SI SECUNDARE. INFORMATIILE
PRIMARE SUNT CULESE DIN CHESTIONAR SI SUNT OBTINUTE SPECIAL PENTRU REALIZAREA
OBIECTIVELOR CERCETARII.
INFORMATIILE SECUNDARE SUNT DATELE CULESE SI PRELUCRATE ANTERIOR IN VEDEREA REALIZARII
OBIECTIVELOR SECUNDARE.
5. RECOLTAREA INFORMATIILOR
DATELE AU FOST PRELUCRATE CU AJUTORUL SISTEMULUI DE "PRE-SEL" ( VANZARE
CU PRECOMANDA) CARE FUCTIONEAZA IN CADRUL COMPANIEI, FACANDU-SE LA LOCATIILE CLIENTILOR
COMPANIEI IN PREZENTA AGENTILOR DE VANZARI.
UNELE DATE AU FOST PRELUCRATE IMEDIATE ALTELE AU FOST STOCATE INTR-O BAZA DE DATE
PENTRU PRELUCRAREA ULTERIOARA.
DE REMARCAT INFLUENTA INFORMATIILOR ASUPRA ACTIVITATII SPECIFICE DE "PRE-SEL".
6.DEFINIREA COLECTIVITATII STATISTICE CERCETATE
LA DEMARAREA ACESTEI CERCETARI DE MARKETING S-A AVUT IN VEDERE O ANUMITA PARTICULARITATE
A PIETEI PE CARE NE DESFASURAM ACTIVITATEA.
CENTRUL DE VANZARI BRASOV ARE IN ATRIBUTIILE SALE SI DISTRIBUTIA DE PRODUSE COCA-COLA
SI IN JUDETUL COVASNA, O ZONA RECUNOSCUTA PENTRU APELE SALE MINERALE. PRINCIPALELE
PRODUSE ALE CONCURENTEI SUNT REPREZENTATE DE APELE MINERALE BODOC, BIBORTENI SI
MAI NOU IZVORUL MINUNILOR IMBUTELIATA DE EUROPEAN DRINKS.
DE ASEMENEA S-A AVUT IN VEDERE CERCETAREA IMAGINII PRODUSULUI BONAQUA PE UN CANAL
DE DISTRIBUTIE SPECIFIC SI ANUME: MAGAZINE CU VANZARE PRODUSE ACASA.
ASTFEL IN TOTALITATEA CLIENTILOR COMPANIEI DIN JUDETUL COVASNA S-AU DELIMITAT
UN NUMAR DE 172 DE CLIENTI SPSCIFICI REPREZENTATI DE MARKET-URI, SUPERMARKET-URI
SI MAGAZINE ALIMENTARE.
DATELE AU FOST PRELUATE DIN BAZELE DE DATE ALE COMPANIEI, BAZE DE DATE CARE SUNT
REACTUALIZATE PERIODIC SI CARE OGLINDESC SITUATIA REALA DIN TERITORIU.
CEI 172 DE CLIENTI I-AM CONSIDERAT BAZA DE SONDAJ.
7.ELABORAREA METODELOR DE RECOLTARE A INFORMATIILOR
S-A FOLOSIT IN PREZENTA CERCETARE DE MARKETING, CERCETAREA DIRECTA PENTRU CA PRIN
ACEASTA METODA SE OBTINE O IMAGINE COMPLETA SI CUPRINZATOARE ASUPRA FENOMENULUI
CERCETAT SI INLESNESTE CUNOASTEREA UNOR DIMENSIUNI NOI MAI ALES SUB ASPECT CALITATIV.
DE MARE AJUTOR A FOST PREGATIREA SPECIFICA A PERSONALULUI CARE A CULES DATELE
DIN TEREN, AGENTII DE VANZARI FIIND FAMILIARIZATI CU ASTFEL DE PROBLEME.
8. ELABORAREA CHESTIONARULUI
. CHESTIONARUL REPREZINTA INSTRUMENTUL DE CULEGERE A DATELOR DE CARE DEPINDE REUSITA
CERCETARII. LA REALIZAREA LUI S-A TINUT CONT DE SCOPUL CERCETARII DE PRINCIPALELE
OBIECTIVE, S-AU FOLOSIT INTREBARI DESCHISE, INCHISE SI MIXTE, INTREBARI DE OPINIE
ETC.
CHESTIONAR
1. COMERCIALIZATI SORTIMENTUL DE APA MINERALA "BONAQUA" ?
A. DA
B. NU
1. SUNTETI DE ACORD CU IMBUNATATIREA IMAGINII PRODUSULUI "BONAQUA"?
A. ACORD TOTAL
B. ACORD
C. INDIFERENT
D. DEZACORD
E. DEZACORD TOTAL
1. COMERCIALIZATI SI ALTE SORTIMENTE DE APA MINERALA?
A. DA
B. NU
1. PRODUSUL "BONAQUA ESTE UN PRODUS DE CALITATE?
A. ACORD TOTAL
B. ACORD
C. INDIFERENT
D. DEZACORD
E. DEZACORD TOTAL
1. VANZARILE DE "BONAQUA" VA CRESC VENITURILE SOCIETATII?
A. MULT
B. PUTIN
C. SATISFACATOR
D. DELOC
1. CE CREDETI CA AR CRESTE VANZARILE?
A. SCADEREA PRETULUI
B. CRESTEREA CALITATII
C. UTILIZAREA ALTOR AMBALAJE
1. MATERIALELE PUBLICITARE POT AJUTA LA CRESTEREA VANZARILOR?
A. MULT
B. PUTIN
C. DELOC
1. CE METODA DE PROMOVARE CREDETI CA AR FI EFICIENTA?
A. POSTERELE, ABTIBILDURILE SI ETICHETELE ADECVATE
B. RAFTURILE METALICE SAU DIN MATERIAL PLASTIC
C. ECHIPAMENTE FRIGORIFICE
D. CAMPANIE PUBLICITARE RADIO, TV
9.STABILIREA MARIMII SI STRUCTURII ESANTIONULUI
POPULATIA TOTALA ESTE DE 172 DE UNITATI DE SONDAJ. S-A FACUT O SRATIFICARE IN
FUNCTIE DE PROFILUL MAGAZINELOR, ASTFEL S-AU FORMAT DOUA STRATURI: PRIMUL REPREZENTAT
DE CATRE UNITATILE ALIMENTARE CU O PALETA MAI LARGA DE PRODUSE (SUPERMARKET-URI)
FORMAT DIN 91 DE UNITATI, IAR AL DOILEA STRAT REPREZENTAT DE CATRE UNITATI STRICT
ALIMENTARE FORMAT DIN 81 DE UNITATI.
ASTFEL AVEM:
M = 172
M1 = 81
M2 = 91
SE CALCULEAZA MEDIA SI DISPERSIA PENTRU FIECARE STRAT.
Fi Xi Xi • Fi Xi - X (Xi -; X)² (Xi -;X)² • Fi
18 -; 36 22 27 297 -3222 1038,12 1419,41
36 - 54 18 45 810 -14,12 202,20 3634,75
54 -; 72 29 63 1827 3,78 14,28 414,36
72 - 90 23 81 1863 21,78 474,36 10910,47
81 4797 26384,00
X1 = 59,22
Q = 325,72
Fi Xi Xi • Fi Xi - X (Xi -; X)² (Xi -;X)² • Fi
18 -; 36 36 27 972 -18,98 360,24 12968,65
36 -; 54 18 45 810 -0,98 0,96 17,28
54 - 72 33 63 2079 17,02 289,68 9559,45
72 -90 4 81 324 35,02 1226,40 4905,45
91 9185 27450,99
X2 = 45,98
Q2 = 301,65
CALCULAM MEDIA SI DISPERSIA PENTRU POPULATIA TOTALA:
X1+ X2 59,22 + 45,98 105,2
X = ------------ X = ------------------- = --------- 2 2 2
6
( Q1 + Q2 ) 325,72 + 301,65 627,37
Q = ---------------- = ---------------------- = ----------- 2 2 2
DE ASEMENEA AVEM: f (t) = 0,98 t = 2,78 SI CONFORM TABELULUI t = 7,72
X = X • 0, 005 X = 27,66
M • t • Q n = ---------------------------- a (M -1) • t • X • QI i
VALOAREA ESANTIONULUI ESTE DE n = 103
ESANTIONUL SE DETERMINA CU AUTORUL GENERARII DE NUMERE ALEATOARE
10. PRELUCRAREA INFORMATIILOR
CODIFICAREA CHESTIONARULUI
INTREBAREA NR.1
A. 67
B. 33
INTREBAREA NR.2
A. 23
B. 30
C. 21
D. 19
E. 7
INTREBAREA NR. 3
A. 78
B. 25
INTREBAREA NR. 4
A. 36
B. 34
C. 12
D. 15
E. 6
INTREBAREA NR. 5
A. 38
B. 29
C. 19
D. 18
INTREBAREA NR. 6
A. 75
B. 12
C. 16
INTREBAREA NR. 7
A. 62
B. 31
C. 10
INTREBAREA NR. 8
A. 9
B. 21
C. 36
D. 37
11. ANALIZA SI INTERPRETAREA INFORMATIILOR
1. SE CONSTATA CA IMAGINEA PRODUSULUI "BONAQUA" ESTE FORMATA; APROXIMATIV
69% DIN TOTALUL CLIENTILOR IL COMERCIALIZEAZA.
2. CERCETAREA DE MARKETING DESFASURANDU-SE INTR-O ZONA CUNOSCUTA PENTRU APELE
SALE MINERALE, SE CONSTATA CA IMAGINEA PRODUSULUI TINDA SA DEVINA DIN CE IN CE
MAI FAVORABILA IN DETRIMENTUL CELORLALTE PRODUSE CONCURENTE.
3. CALITATEA PRODUSELOR ESTE UN CRITERIU CARE DEVINE DIN CE IN CE MAI IMPORTANT
IN COMPORTAMENTUL CONSUMATORILOR.
4. IN SCHIMB, DESI CALITATEA ESTE FOARTE BUNA, PRETUL ESTE UN ALT CRITERIU FOARTE
IMPORTANT, PE PIATA SE GASESC FOARTE MULTE PRODUSE CONCURENTE LA PRETURI MAI MICI.
MATERIALELE PUBLICITARE POT AJUTA LA CRESTEREA VANZARILOR, LA ORIENTAREA SI EDUCAREA
COMPORTA-MENTULUI CONSUMATORULUI, POSIBILITATILE IN ACEST DOMENIU FIIND PRACTIC
NELIMITATE.
12. ELABORAREA CONCLUZIILOR
IN URMA ANALIZELOR SI INTERPRETARILOR INFORMATIILOR DIN CERCETARE SE TRAG URMATOARELE
CONCLUZII: o IMAGINEA PRODUSULUI ESTE FAVORABILA, FAPT CE POATE FI PUNCT DE PLECARE IN CRESTEREA
VANZARILOR o PRODUSUL "BONAQUA" VA FI MERCANTIZAT SEPARAT SI CAT MAI AGRESIV IN
RAIONUL DE APE MINERALE o MATERIALELE DE PROMOVARE SI IN SPECIAL RAFTURILE SI ECHIPAMENTELE FRIGORIFICE
VOR FI AMPLASATE INAINTEA CONCURENTEI o INTENSIFICAREA FORMARII DE CANALE SPECIFICE LA DISTRIBUTIA PRODUSULUI "BONAQUA"
o PROMOVAREA IMAGINII PRODUSULUI LA EVENIMENTELE SPORTIVE SI CULTURALE IN AER
LIBER o CERCETAREA IMPACTULUI PE CARE L-AR PETEA AVEA PRODUSUL "BONAQUA"INTR-UN
AMBALAJ MAI MIC ( 0,5 L ) SI EVIDENT LA UN PRET CORESPUNZATOR.
https://www.stiucum.com