Politica de marketing: orientarea pe care o firma o are pe piata. k3u5uh
Misiune: scopul pentru care firma exista pe piata.
Politica de marketing: formata din strategii si tactici de marketing.
Care este A: legate de relatiile de mai sus.

Elementele pe care firma le ia in calcul pentru stabilirea politicii:
·pozitionarea firmei pe piata:
-dinamica pietei respective
-structura pietei
-ritmul schimbarilor produse pe piata
-nivelul exigentei consumatorilor -; ce calitate?
-nivelul concurentei pe piata.

Strategia de piata:

Pozitia firmei fata de:
Dinamica pietei Structura pietei Ritmul schimbarilor pe piata Exigentele pietei Nivelul concurentei pe piata
1. Cresterea CA 1.Nediferentiata 1.Anticipativa 1.Exigente ridicate 1.Ofensiva a crestere a cotei de piata
2.Mentinerea CA 2.Concentrata 2.Activa 2.Medii 2.Defensiva2.1.mentinerea cotei de piata2.2.reducerea cotei de piata
3.Reducerea CA 3.Diferentiata 3.Adaptiva 3.Scazute

Structura pietei:
-strategia nediferentiata (strategie de crestere): priveste piata nesegmentata; ofera un singur produs; contrar opticii de marketing, dar exista.

-strategia concentrata si diferentiata: ia in calcul piata segmentata; pentru fiecare segment o categorie de produs
-strategia concentrata: cea mai realista, des intalnita; ofera un singur produs unui singur segment de consumatori
Ritmul schimbarilor:
1.Strategie anticipata: sa fii primul care ofera un produs nou; sa anticipezi preferintele consumatorilor, dar si concurenta; ca dezavantaj -; pericolul de faliment.
2.Strategie adaptiva: adaptare lenta; pe termen lung -; NU

Politica de produs:
·cea mai importanta a mixului de marketing, care reprezinta ansamblul politicilor de produs, pret, distributie si vanzari
·cele patru componente ale produsului:
1.corporale
2.acorporale: intangibile -; pret, marca.
3.informatii referitoare la produs
4.„imaginea ” produsului