Daca ar fi sa definim fiecare termen ^n parte, rela\iile publice sunt activita\i dirijate spre ci`tigarea de spa\iu sau timp ^n media electronica pentru a face publicitate organiza\iei, serviciului sau unei persoane. Prin ci`tigarea spa\iului sau a timpului rela\iile publice dobindesc ni`te beneficii, cea mai importanta fiind credibilitatea. Rela\iile publice nu au controlul total asupra mesajului sau a timing-ului precum ^l are cel ce face publicitatea. Reclama se poate definii ca achizi\ionarea de spa\iu sau timp ^n media electronica (radio `i televiziune) pentru a face publicitate unei organiza\ii, serviciu sau produs. Odata cu achizitionarea de spa\iu sau timp, cel ce face reclama beneficiaza de controlul asupra timing-ului `i con\inutului mesajului. Publicitatea este, ^n cel mai larg sens al sau, punerea la dispozi\ie a informa\iilor depsre o persoana, produs, organiza\ie sau oricare alta entitate. Termenul se refera la o activitate, nu la o metoda. Exista, de fapt, mai multe metode de a cistiga publicitate `i multe locuri sau oportunita\i ^n care `i din care sa faci publicitate. m3x5xq
Este necesar sa ^n\elegem ca aceste doua elemente majore din ^ntreg pachetul publicitar nu sunt competitive ci mai de graba complementare, fiecare aducind ceea ce cealalta nu poate.
Activitatea pe care cuvintul “lobby” o descrie este fundamentala opera\iunilor unei societa\i pluraliste. Nu este nici mai mult `i nici mai pu\in decit exprimarea libera a unei opinii sau punct de vedere `i promovarea publica sau privata a acestei opinii.
@ntr-o societate libera, exista puncte de vedere adesea concurente sau chiar conflictuale ^n orice problema. La toate nivelele ^ntr-o asemenea societate, exista mecanisme care rezolva aceste competi\ie de idei.
@n acceptiunea cea mai simpla, orice activitate organizata de lobby are ca obiectiv persuasiunea factorilor de decizie asupra meritelor unui anume punct de vedere. Totodata lobby-ul este o func\ie a rela\iilor publice.
Lobbying-ul trebuie ^ntotdeauna dus la ^ndeplinire ^ntr-o maniera sofisticata `i se bazeaza pe elemente esen\iale: intelligence sau “spionaj”, comunicare `i presiune.
1. Intelligence sau “spionaj” avertizeaza din vreme despre probeleme sau oportunita\i. Furnizeaza materialul de baza pe care se pot forma strategii `i tactici. Este necesar sa se identifice la fel de mult atit alia\ii cat `i “inamicii” iar scalarea timpului ac\iunii fiind de importan\a majora.
2. Comunicarea implica oportunitatea de a transmite mesajul ^n cea mai buna forma a sa, catre un public ideal exact la timpul potrivit
3. Presiunea asigura ca ac\iunile necesare vor fi luate de catre oamenii adecva\i ^n cea mai buna perioada de timp `i cu consisten\a
Pentru a avea succes ^n lobby, este necesar de avea rabdarea sa ascul\i, abilitatea sa comunici mesaje complexe coroborate cu determinare `i consisten\a.
Schematic rela\ia dintre rela\ii publice, lobby,reclama `i publicitate se poate transpune astfel:

@n ansamblu aceasta rela\ie se compune din mai multe ac\iuni complementare sau interactive.

Explicit aceasta schema se realizeaza astfel:
- Departamentul de rela\ii publice elaboreaza strategia dupa care achizi\ioneaza spa\iul `i timpul in media electronica pentru reclama ci`tigind credibilitate
- Prin reclama se realizeaza transmiterea mesajului catre un public \inta `i totodata, in colaborare cu func\iile specifice lobby-ului de persuasiuve `i presiune, manipularea lui
- Tot despre publicul \inta func\ia de “intelligence” culege informa\ii pre\ioase utile ^n procesul de manipulare a acestuia
- Odata culese informa\iile necesare se trece la publicitatea propriu-zisa prin care se transmite mesajul adresat publicului
Dupa cum se poate observa, aceste activita\i luate ^n particular acopera doar o anumita arie de activitate ^nsa ^n intercolucrare devin complementare una celeilalte realizind un sistem viabil de promovare a unei idei, unui produs, organiza\ie sau persoane.