Politica de pret reprezinta cea mai mobila componenta a mixului de marketing.

Nivelul pretului: este primul luat in calcul de consumator; nivelul final al preturilor poate fi stabilit: j2z19zv
·pe baza de costuri;
·pe baza de concurenta
·pe baza de cerere: luam in calcul cat ar fi dispusa cererea sa plateasca pentru acel produs.

Strategii la nivelul firmei: (pot fi aplicate si toate trei impreuna) a.preturile mari (inalte): preturile de prestigiu (marca), preturile de smantanire (preturi la produsele noi lansate pe piata, care ii fac pe cumparatori sa plateasca mai mult), pretul umbrela (pret de protectie a concurentei) b. preturi moderate:
·preturi diferentiate: preturi care iau in calcul cantitatea de produse cumparate, locul, timpul
·preturi discrimanatorii: reducere bilet spectacol pentru studenti
·preturi psihologice: pretul magic (se determina in 09 - septembrie), preturi momeala -; au in vedere orientarea consumatorului spre un anumit produs, nu e promotie. c.preturi joase (de descurajare)

La nivel de strategii se mai urmareste mobilitatea preturilor si diversitatea preturilor.

Politica de distributie

·vizeaza distributia la nivelul intreprinderii;
·distributie: traseul parcurs de marfuri da la producator la consumatorul final;
·are doua etape:
-traseu economic: canale de sistributie
-traseu fizic: distributie fizica sau logistica marfurilor.

Un canal de distributie are doua elemente: producator si consumator final.
-canal direct de distributie: canalul care nu are intermediar intre producator si consumatorul final;
-canal scurt de distributie: are un intermediar;
-canal lung de distributie: are doi sau mai multi intermediari.

Intermediarii: angrosisti, detailisti, micgrosisti.

Dimensiunile canalului de distributie: a.lungimea :este data de numarul de verigi intermediare dintre producator si consumator final; 2 verigi -; en-gros, en-detail. b.latime: are in vedere numarul de unitati independente prin care se distribuie un produs la nivelul unei verigi; pentru en-gros -; 10 si pentru en-detail -; 5000. c.adancime: masoara apropierea producatorului de consumatorul final; un canal de distributie pentru producatorul X: 10 angrosisti si 5000 detailisti.