Referat, comentariu, eseu, proiect, lucrare bacalaureat, liceu si facultate
Top referateAdmitereTesteUtileContact
      
    


 


Ultimele referate adaugate

Adauga referat - poti sa ne ajuti cu un referat?

Politica de confidentialitate





Ultimele referate descarcare de pe site
  CREDITUL IPOTECAR PENTRU INVESTITII IMOBILIARE (economie)
  Comertul cu amanuntul (economie)
  IDENTIFICAREA CRIMINALISTICA (drept)
  Mecanismul motor, Biela, organe mobile proiect (diverse)
  O scrisoare pierduta (romana)
  O scrisoare pierduta (romana)
  Ion DRUTA (romana)
  COMPORTAMENT PROSOCIAL-COMPORTAMENT ANTISOCIAL (psihologie)
  COMPORTAMENT PROSOCIAL-COMPORTAMENT ANTISOCIAL (psihologie)
  Starea civila (geografie)
 




Ultimele referate cautate in site
   domnisoara hus
   legume
    istoria unui galban
   metanol
   recapitulare
   profitul
   caract
   comentariu liric
   radiolocatia
   praslea cel voinic si merele da aur
 
despre:
 
DEZVOLTAREA SITE-URILOR WEB
Colt dreapta
Vizite: ? Nota: ? Ce reprezinta? Intrebari si raspunsuri
 

Oportunitatea crearii unui site web al organizatiei l5p24pl
La prima vedere, crearea si dezvoltarea unui site web al organizatiei reprezinta o problema deja rezolvata. Intr-adevar, din punct de vedere strict tehnic, crearea acestuia nu mai constituie un obstacol in fata organizatiilor care doresc acest lucru. Microsoft FrontPage Express (un program specializat in crearea de pagini web integrat in cadrul Internet Explorer) sau Netscape Composer (un alt program specializat integrat in cadrul Netscape Communicator) au rezolvat problema.
Din punct de vedere al marketingului, crearea si dezvoltarea unui site web trebuie insa sa aiba ca suport existenta unor nevoi specifice, concrete, legate in cea mai mare parte de modul in care se desfasoara comunicatia de marketing a organizatiei. Este important de retinut in acest context ca un site web nu face minuni peste noapte in domeniul marketingului: in general, acesta nu creeaza produse, nu stabileste preturi, nu expediaza produse la beneficiarul acestora, nu dubleaza notorietatea organizatiei si nu ii tripleaza vanzarile.
Site-ul web poate contribui semnificativ la maniera in care organizatia realizeaza schimbul de informatii cu mediul sau de marketing, preponderent cu clientii (efectivi si potentiali) si cu concurentii sai.
In primul caz este vorba despre furnizarea unui volum de informatii atractive si suficiente pentru a determina o reactie favorabila a clientilor: cumpararea sau comandarea produselor (serviciilor) promovate sau cel putin solicitarea de informatii suplimentare despre acestea.
In al doilea caz este vorba despre diferentierea organizatiei in raport cu competitorii sai, in general si in special din punct de vedere al comunicatiei de marketing.
Site-ul web al organizatiei trebuie sa fie perceput astfel ca un instrument de marketing on-line, cu caracter strategic, al acesteia. Acesta nu poate fi creat pentru a raspunde unor necesitati de moment, pentru a limita sau elimina anumite situatii tactice nefavorabile, sau pentru ca, in ultima instanta, este de bon-ton pentru "o firma care se respecta". Crearea sa implica, din partea organizatiei, angajamentul clar pentru:
(1) integrarea si utilizarea acestuia in comunicatia de marketing a organizatiei;
(2) alocarea unor resurse specifice (tehnologie, bani, oameni si timp) pentru actualizarea si extinderea continutului sau.
Iata cateva intrebari ale caror raspunsuri pot orienta organizatia in incercarea sa de a crea un site web:
(a) Este piata suficient de larga din punct de vedere al ariei pentru a presupune acoperirea acesteia si prin intermediul Internetului?
(b) In ce masura consumatorul / utilizatorul potential are acces la Internet si, respectiv, il utilizeaza pentru a obtine informatii sau a cumpara diferite produse sau servicii?
(c) Este piata suficient de mare din punct de vedere al capacitatii sale pentru a asigura rentabilitatea promovarii si, eventual, vanzarii prin intermediul Internetului a produselor si serviciilor organizatiei?
(d) In ce masura produsele (serviciile) pentru care urmeaza sa fie creat site-ul pot fi promovate adecvat utilizand Internetul si, ca instrument specific, site-ul web?
(e) Dispune organizatia de capacitatea logistica necesara pentru a expedia (presta) efectiv produsele (serviciile) promovate prin intermediul site-ului web?
(f) Care va fi efectul generat asupra vanzarilor produselor (serviciilor) prin crearea site-ului web?
(g) Care va fi efectul generat asupra imaginii organizatiei prin crearea site-ului web?




Ce este un site web?
• o colectie de pagini web construite in raport cu o anumita structura predefinita si avand ca obiective principale crearea suportului pentru realizarea comunicatiei de marketing a organizatiei in spatiul virtual si/sau crearea platformei pentru desfasurarea comertului electronic cu produsele si/sau serviciile organizatiei
• site-urile web reprezinta la ora actuala forma cea mai comuna de proiectare si desfasurare a marketingului on-line
• din punct de vedere tehnic, paginile web sunt create preponderent cu ajutorul limbajului HTML (Hypertext Markup Language) reprezentand in esenta un ansamblu de instructiuni folosite pentru a construi si reprezenta texte, imagini, link-uri sau orice alte componente ale unei pagini web
• structura unei pagini web cuprinde elementele care se regasesc cel mai frecvent in continutul unei pagini web. Acestea sunt:
• titlul paginii: apare in bara de titlu a programului de navigare pe Internet utilizat si serveste atat la identificarea paginii si a continutului acesteia cat si pentru facilitarea cautarii acesteia in spatiul virtual;
• subtitlurile (titlurile interne): servesc la structurarea logica a continutului paginii in sectiuni distincte facilitand parcurgerea acesteia in raport cu interesul celui care o vizualizeaza;
• continutul paginii: cuprinde informatiile pe care organizatia intentioneaza sa le transmita publicului vizat. Pentru prezentarea acestora pot fi utilizate diferite texte, imagini, elemente grafice, sunete sau alte elemente de continut, de obicei in combinatie astfel incat efectul asupra publicului sa fie maxim;
• lista: reprezinta nu atat un element de continut cat mai ales un mod de prezentare (formatare) care poate fi utilizat pentru structurarea si prezentarea informatiilor incluse in paginile web. Utilizarea acesteia confera mai multa claritate si concizie in prezentarea si urmarirea informatiilor incluse in paginile web;
• hyperlink-urile: ofera posibilitatea urmaririi doar a acelor sectiuni de care este interesat "navigatorul" (in cadrul aceleiasi pagini), alte pagini (avand un continut similar sau asociat paginii vazute initial) sau chiar alte site-uri avand legatura directa cu continutul informatiilor prezentate in pagina accesata (vizualizata) initial;
• informatiile de contact: numele, prenumele si elementele de localizare (adresa postala, numar de telefon sau fax, adresa de e-mail, etc.) ale persoanei (persoanelor) care au creat, administreaza sau detin pagina accesata.
• Structura unui site web include:
• Pagina de introducere
• Paginile de produs (serviciu)
• Formularul de comanda
• Chestionarul
• Pagina de noutati
• Newsletterul
• Pagina FAQ

Alegerea unui "web designer"
• problema-cheie: sa fie din interiorul firmei sau din exteriorul acesteia?
• In raport cu ce elemente va fi selectat web designerul organizatiei?
• Preturi si tarife
• Reputatia profesionala
• Recomandarile unor clienti ai acestuia

Alegerea (obtinerea) unui nume de domeniu
Gasirea unui server-gazda pentru site-ul organizatiei (criterii de selectie):
• stocarea de date: cu cat spatiul oferit de furnizorul de Internet este mai mare cu atat probabilitatea de selectie a acestuia creste); nu este suficienta cunoasterea volumului spatiului disponibil ci si "chiria" platita pentru acesta (exprimata uzual in dolari/MB); de asemenea, intereseaza si conditiile in care poate fi obtinut un spatiu suplimentar pentru stocarea de fisiere ale organizatiei (texte, imagini, sunete, etc.)

• transmiterea de date: elementele de referinta sunt reprezentate de viteza de transfer de date si de cantitatea de date apte a fi transmise catre cel care acceseaza site-ul organizatiei; exista limite tehnice sau contractuale referitoare la aceste aspecte? Cu cat cantitatea de informatii care se doreste a fi disponibilizata pentru publicul vizat este mai mare, cu atat este necesara o viteza de transfer mai mare si absenta oricaror limitari in transferul acestora



• urmarirea traficului: este un element-cheie in evaluarea eficientei utilizarii site-ului web ca instrument de marketing on-line; intereseaza existenta unor facilitati cum ar fi contorizarea numarului de accesari, repartitia acestora pe intervale temporale (ore, zile, etc.) si identificarea acestora (de exemplu identificarea motoarelor de cautare de pe care a fost accesat site-ul)

• reexpedierea postei electronice: permite retransmiterea tuturor mesajelor de posta electronica de catre administratorul (detinatorul) server-ului gazda catre organizatia care a inchiriat spatiu pe acesta intr-un cont de posta electronica specificat de aceasta

• natura conexiunii la Internet a serverului-gazda: tipul conexiunii si viteza de transfer sunt esentiale pentru "vizibilitatea" site-ului web al organizatiei in spatiul virtual. Cu cat site-ul este mai accesibil, cu atat eficienta si utilitatea sa vor fi mai mari pentru organizatie.
Alegerea serverului-gazda este rezultatul unei analize comparative a facilitatilor oferite de catre diferitii furnizori avuti in vedere si a facilitatilor vizate ce catre organizatie.

Promovarea site-ului web
• simpla existenta a unei colectii de pagini web undeva in spatiul virtual nu reprezinta prea mult din punct de vedere al marketingului on-line
• pentru a beneficia de impactul generat de crearea, dezvoltarea si utilizarea site-ului web al organizatiei este necesara indeplinirea a cel putin doua cerinte:
• site-ul sa fie cunoscut de catre publicul vizat
• site-ul sa fie accesat de catre publicul interesat
• respectarea acestor cerinte presupune desfasurarea unor actiuni (campanii) de marketing distincte, atat on-line cat si off-line, urmarind ca obiectiv principal (sau, in anumite cazuri, secundar) informarea publicului despre existenta site-ului, crearea de trafic catre site sau ambele concomitent
• exemple de actiuni de marketing care pot fi avute in vedere pentru promovarea site-ului web:
A. actiuni de marketing on-line
• campanii de direct e-mail, transmiterea de e-mail-uri catre publicul vizat, potential interesat in raport cu existenta si continutul site-ului web al organizatiei
• inserarea unor informatii minimale privind site-ul si link-ul de acces la acesta pe principalele motoare de cautare pe Internet
• inserarea unor bannere publicitare pe motoarele de cautare pe Internet cele mai utilizate sau pe site-urile unor organizatii cu ale caror produse sau servicii exista un anumit grad de asociere in cumparare, consum sau utilizare
• inserarea unor link-uri de acces la site-ul web al organizatiei incluse in cele mai importante site-uri de resurse existente in spatiul virtual
B. actiuni de marketing off-line
• desfasurarea unor campanii de publicitate urmarind promovarea site-ului web al organizatiei in mediile traditionale (presa, radio, televiziune, afisaj)
• includerea unor informatii minimale privind existenta site-ului web in mesajele publicitare specifice comunicatiei traditionale (de exemplu, mentionarea adresei Internet a organizatiei, www.organizatia.ro, intr-un anunt publicitar tiparit)
• organizarea unor actiuni de relatii publice ocazionate de lansarea si dezvoltarea site-ului web al organizatiei (de exemplu, o conferinta de presa desfasurata cu ocazia lansarii site-ului sau publicarea unor articole referitoare la continutul site-ului in publicatiile de specialitate sau in rubricile specializate existente in diferitele publicatii cotidiene sau periodice)
De foarte multe ori, promovarea site-ului web presupune integrarea actiunilor de marketing on-line si off-line in vederea atingerii celor doua obiective. Cele mai bune exemple in acest sens le constituie:
• organizarea si desfasurarea unor concursuri cu premii care rasplatesc cunoasterea si accesarea site-ului web al organizatiei sau
• participarea la un targ specializat pe tehnologia informatiei sau chiar Internet cu un stand cuprinzand mai multe posturi de lucru de la care poate fi accesat site-ul web al organizatiei




Colt dreapta
Creeaza cont
Comentarii:

Nu ai gasit ce cautai? Crezi ca ceva ne lipseste? Lasa-ti comentariul si incercam sa te ajutam.
Esti satisfacut de calitarea acestui referat, eseu, cometariu? Apreciem aprecierile voastre.

Nume (obligatoriu):

Email (obligatoriu, nu va fi publicat):

Site URL (optional):


Comentariile tale: (NO HTML)




Noteaza referatul:
In prezent referatul este notat cu: ? (media unui numar de ? de note primite).

2345678910



 
Copyright© 2005 - 2024 | Trimite referat | Harta site | Adauga in favorite
Colt dreapta