In prejma anilor 50 dupa cel de-al doilea razboi mondial, in Europa strategia alegerilor a fost mediatizata prin spoturi publicitare.Initiatorul primelor analize sociale si politice vis a vis de alegeri a fost in persoana lui Paul Lazarsfeld din USA in anul 1940.In acest sens argumentarea modalitatii de exprimare a votului liber de catre alegatori se aseamana cu o simpla cumparare a unui sapun dintr-un supermarchet.In Europa de vest s-a preluat in totalitate aceasta idee privind compania publicitara in alegeri ,iar Konrad Abenauer in anul 1957 a contactat un consilier PR din ramura economica.Acesta din urma a propus ca slogan electoral “fara experimente”.Consternarea celor din CDU consta in modul in care va fii perceput de alegatori mesajul transmis de acest slogan.Abenauer a fost surprins de acest slogan dar a acceptat deja ideea consilierului PR. In acest sens si televiziunea a jucat un rol inportant. Se poate observa ca un sistem totalitar aduce un prejudiciu imaginii electrorale cu mediatizarea gresita care franeaza progresul. Reportajele din China, Corea de Nord sau Cuba sunt relevante in acest sens prin prezentarea unei imagini obositoare a miilor de tineri si soldati in demonstratii inpuse de acest sistem si exponentii lor politici. u9n20nx
In zilele noastre in domeniul publicitatii se pune un accent inportant pe cunostintele de sociologie si filologie care impreuna formeaza componentele unui instrument muzical -;orga,vazut ca un tot unitar. Efectul acestui instrument masiv exprimat prin nenumeratele voci si tonalitati de intensitate diferita ,constituie esenta si in publicitate cat si in domeniul politicii electorale.Efectul acestui mod de publicitate asemanat cu o orga imensa,care transmite prin nenumarate voci si tonalitati de intensitate diferita ,mesajul politic propus de un partid politic inainte de campania electorala iar ace
st proces cunoaste un “crescendo “ inpresionant. In general se folosesc mijloace ca ,emisiuni televizate ,spoturi publicitare in Mass-Media ,si in final eu loc renumitele confruntari televizate intre reprezentantii partidelor politice.In aceste confruntari televizate exponentii partidelor trebuie sa demonstrese modul in care se stapanesc si reusesc sa convinga prin metodele propri electoratului ,cat si capacitatea de inprovizare,captare aatentiei auditorului. Toate aceste fenomene sunt cunoscute.Dar cat de eficace si cat de succes sunt aceste metode publicitare este greu de decis . Agentiile de publicitate eu legaturi puternice cu institutiile care se ocupa de sondaje iar succesul sau insucesul consta in modul in care politiceanul a consvins prin abilitatile sale, sfatuit de consilierul PR in acest domeniu. Situatia in care alegatorii reproseaza propriile dezamagiri in promisiunile desarte fara finalitate completa, cat si a dezinteresului fata de politicieni exponenti ai unor partide, precum si neintelegerea politicii duc la o societate ostila fata de politica.Trebuie sa ne aruncam o privire si sa luam in seama acesti alegatori dezgustati.Asa cum s-a mai afrimat acest mod de exprimare a votului se aseamana cu cumpararea unei bucati de sapun ,care nu se cumpara nici des ,dar odata ce l-ai cumparat nu-ti imaginezi ca vei fii purificat .Dar sapunul este necesar si trebuie sa aiba un miros placut.Datorita unei societati cu o mediatizare puternica -;politicul poate greu sa inbine cele doua calitati ale sapunului,adica sa fie util si sa pastreze si parfumul placut.Pentru ca politica nu este lipsita de vicii,televiziunea manipuleaza opinia publica prin difuzarea subiectelor de scandal care le pot influenta in mod vizibil .Daca politica este utila,sau deseori continutul ideilor politice exprimate sunt colporate este o intrebare ce tine de bunul simt al fiecaruia si modul de a percepe lucrurile.In alta ordine de idei acest lucru inseamna ca alegatorii sunt perceputi ca un produs finalizat al Mass-Mediei.Asta inseamna ca alegatorii au insusit ideile exprimate prin mediatizare,fara sa distinga prin criterii subiective ,de analiza si se arata rezervati in a recunoaste telurile politice exprimate cu atata convingere.Deoarece publicitatea politica a constientizat ca infatisarea politiceanului cat si modul in care se exprima, gestica , lasa o inpresie profunda asupra alegatorilor , au incercat sa inbunatateasca acest aspect.Ei trebuie sa se concentreze ca nu doare acest “luciu” al unui politicean sa primeze si ideile pe care le exprima , profunzimea acestora cat si inpactul sau asupra alegatorilor.Oare este primordial si esential aspectul fizic al politiceanului sau programul sau politic? In timp ce un politicean este exponentul unei grupari omogene cu interese politice comune la fel este si exponentul unor grupuri restranse de oameni reprezinta o imagine confuza a acestora.In televiziune acesta nu are voie sa fie , agresiv ci sa creeze o imagine placuta , armonizata sa fie integrativ si sa foloseasca un limbaj accesibil majoritatii.Astfel si candidatul a devenit un produs, un rezultat al publicitatii doar numai asa poate fi perceput de multime.In televiziune se intalnesc doua influente :politicean -;public, de aceea consilierii PR au inceput sa-si comercializeze clientii. Astfel detalii ca: o tunsoare adecvata fizionomiei , culoarea cravatei,croiala unui costum cat si modul de exprimare si nu in ultimu rand politiceanul trebuie sa lase inpresia unui de a tot stiutor.Acestea fiind indeplinite politiceanul trebuie sa para un boxer intr-un ring imaginar al discutilor televizate.Dar si un boxer este insotit de cativa specialisti pana la ring , care il incurajeaza , I dau ultimele instructiuni care il fac mai puternic si constient de calitatile sale.Spre deosebire de un boxer unu politicean este aranjat , dar renunta la proteza de protectie a boxerului deoarece aceasta nu este necesara politiceanului. Aceste asemanari au un haz dar denota faptul ca Mass-Media domina asupra interelor politice. Trebuie aratat faptul ca prin publicitate un sistem politic , in specila democratia , este inpovarata de schimbari care influenteaza ambivalent.Dorim sa traim in continuare intr-o Europa de relativa liniste si pace , atunci aceasta conjunctura armonioasa nu face altceva decat sa mareasca dezinteresul politic al populatiei dar aceasta orientare este total eronata.In anii 50 in USA a existat un politicean numit Mc Carthy care a devenit cunoscut prin felul de abordare paranoica a comunismului. Aceasta se intampla in perioada “razboiului rece” iar opozitia a realizat ca prin intermediul televiziunii se poate anihila aceasta orientare agresiva.Mc Carthy a fost convins sa apara pe postul de televiziune si sa-si exprime indeile sale iar acesta a tinut un discurs absurd de aceea intr-o ora a fost ridiculizat si eliminat din peisajul politic. Ne intrebam oare indeile politice ale lui Mc Carthy erau atat de gresite , sau nu avea cumva si dreptate ? , sau manipularea a adus la acest rezultat.Puteau oare alegatorii anilor 50 in USA sa decida in mod constient , cand la aceea perioada se invcsteau 155 de milioane de dolari in companiile publicitare.In timp alegatorii au decis sa fie ales Jimm Carther. Apoi la urmatoarele alegeri prezidentiale a fost ales Ronald Regan care a convins prin calitatile sale de orator nativ. Concluzia care se desprinde este oare o mediatizare acuta in masura sa reprezinte adevaratele interese si programe politice sau omul politic? Intr-o viziune realista trebuie sa spunem ca publicitatea a adus un beneficiu imens in succesul politic dar nu a adus un suport in imbunatatirea calitatii in politica. Spre deosebire de publicitatea articolelor comerciale , publicitatea politica trebuie sa se foloseasca de toate mijloacele chiar si de o campanie de defaimare a contracandidatului ceea ce in publicitatea comerciala cade sub incidenta legii.